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品牌服装发挥作用 服装内销数量增长

编辑:天津音视美电子设备有限公司  字号:
摘要:品牌服装发挥作用 服装内销数量增长
北京雅派朗迪服装有限公司常务副总朱晓缨认为,目前国内男装定制市场中,各种所谓的“定制”鱼龙混杂,长久以往必定会给整个定制市场带来负面影响。“一些网上所谓的定制,只需要消费者提供三个基本数据,然后再选择最接近这些数据的版型,这是套号,根本就不是定制。”

“只提供三个数据根本就做不出衣服来,”雅戈尔服饰北京分公司高级技师裘旭峰表示,“一个人即使身高知道了,但肩宽多少,袖长该多少,背厚多少,甚至肚子的大小都要考虑进去,除此之外,在技艺上,普通领子有几十种花样可变,一粒扣、两粒扣还是三粒扣也大有讲究……这才是真正的量身定制。”

他还表示,真正的量身定制,品牌首先要为顾客精确测量关键数据,然后由顾客选择面料,定制团队做好样衣后,消费者要试穿,经过两到三次的试穿过程,定制团队才能精工细琢,最终为消费者提供最贴身、最合适的服装。

“高级定制不单单是在卖产品,更是在卖服务,在卖一种生活方式。”朱晓缨表示。

但目前市场上真正能做到这一点的品牌还寥寥无几。

事实上,在面向个人消费者的定制方面,我国服装企业起步较晚。“英国的萨维尔街拥有百年历史,但国内市场火热起来,还只是这短短三四年的事。”山东耶莉娅集团北京分公司经理李莎表示,“随着人们生活水平的提高,尤其在一些大城市里,一批‘新贵’阶层的出现,为定制市场的发展提供了土壤。”

“雅戈尔2000年就开始定制业务了,如今,雅戈尔专门推出了定制品牌mayor,在宁波和上海外滩的两家二代店内,定制业务成为一个亮点,”裘旭峰表示,“依托红帮裁缝的大师级技师和雅戈尔产业链优势以及庞大的营销网络,定制业务的发展节节攀升。”

但“最大的问题还是市场接受度,这源于中西方文化的差异。”裘旭峰认为,定制业务的主要产品是西装、礼服和衬衫,但在国内穿正装容易与人产生距离感,并且国内消费者还并没有养成成熟的穿衣观念,在一些需要穿正装的场合也不会穿。在他看来,中西方文化差异造成国内消费者正装“使用率不高,”造成这个市场没有迅速做大。

这一点朱晓缨也感受颇深。去年法派朗迪在北京赞助了一场高尔夫赛事,“按照西方国家礼仪,赛事完成后要着正装参加party,但国内不一样,大家穿着运动装就聚到一起了。我们提出要给每人定做一套礼服,有些人还不太理解。”

这也就造成了“如今高级定制品牌与目标消费者之间还缺乏一种有效的联系,很多消费者即使想到要定制,也不知道去哪里找。”李莎表示。

因此,“现在的当务之急就是让消费者搞清楚什么是定制,什么又是高级定制,然后慢慢引导消费者接受这样一种生活方式。”朱晓缨表示。

国内高级定制虽然起步晚,但在工艺上已经不输于国际品牌,但这些只是业内人士知道,如何让广大消费者清楚这一点,并用实际行动支持国产品牌,才是当务之急。

据了解,在3月份要举行的CHIC2013上,E1男装馆专门开辟了男装“高级定制”区域,这也是CHIC2013的亮点之一。届时,国内男装高级定制品牌将会集中向全国各地的渠道商、消费者以及同行业者展示中国高级定制的工艺水准和服务水平,并通过举办论坛的形式,让更多人了解到中国男装高级定制的发展水平,共同助力做大、做强中国男装高级定制。

未来,中国服装协会将会继续整合各方资源,利用多种平台,关注、促进中国男装高级定制的发展。
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